最近逛上海南京西路久光百货的人，不少都被中庭那排“悬浮大衣”惊着了——数十件长大衣高低错落悬在半空，冷色调灯光打下来，配合底下品牌代言人的巨幅海报，路过的人总忍不住嘀咕：“这氛围咋有点渗人？”
最先发帖吐槽的是网友@小柚子妈妈，上周末带5岁女儿逛商场，孩子拽着她袖子往反方向躲：“妈妈，那些衣服怎么自己飘着？像动画片里的‘幽灵衣服’！”评论区里附和的人不少：有年轻人说“本来想凑过去拍张照，结果风吹得衣服晃了下，吓得我赶紧退两步”；还有阿姨辈的感慨“好好的商场，搞这些花里胡哨的，不如摆点鲜花实在”。
这场“悬空大衣阵”的主角，是四楼刚开业的“三只小山羊”品牌——作为主打高端羊绒的牌子，他们找了杨幂代言，线下店目前就上海这一家，本来想靠“空中陈列”搞点话题，没想到先踩了“观感雷”。
其实早在网友发帖前，商场就接到过不少投诉。工作人员之前回应：“品牌的布置合作周期到12月15日，之前没法提前撤，但我们已经把顾客‘吓人’的反馈同步给品牌了。”而到了15日，九派新闻求证时，商场明确说：“中庭的大衣已经全部撤下，现在只剩正常的展台在卖货。”
这事传开后，网友的看法也挺分化：有人觉得品牌“营销没脑子”——“想吸睛也得有底线，要是有心脏病患者路过怎么办？”；有人站中立：“理解小品牌想突围，但审美和大众感受得兼顾吧？”；还有人调侃：“设计师怕不是看恐怖片找的灵感？但普通消费者不吃这一套啊！”
说到底，品牌搞创意求“出圈”没错，但“圈”得是“好感圈”，不是“吐槽圈”。就像有网友总结的：“我记住你家衣服卖1万一件了，但第一反应是‘不敢买’——毕竟谁想穿件‘被说吓人’的大衣出门？”
现在久光百货的中庭已经恢复了正常布置，这场“悬浮大衣”的争议也算翻篇了。但留给品牌的思考还在：营销的本质是让消费者记住你，而不是“吓住”你——毕竟“吸睛”和“膈应人”，就隔了一层“尊重常识”的纸。
