1月7日中午，宜家中国的一则闭店公告刷遍社交平台——2026年2月2日起，上海宝山、广州番禺、天津中北、南通等7家商场将停止运营。对于很多消费者来说，这不是简单的“门店关闭”，而是一段“逛宜家”的记忆要画上句号。
最让苏中苏北网友感慨的是南通店。2017年5月开业时，它是区域内第一个宜家，开业当天排队百米的盛况还在老南通人的朋友圈里存着——那时候周末带孩子去玩儿童区、买份瑞典肉圆当午餐，是很多家庭的“固定节目”。这家店已经挂出暂停通知：1月7-8日闭店两天，1月9日恢复营业，但1月15日至2月1日会有特惠活动，客服确认“是闭店前的回馈”，不少人已经开始盘算“去淘点便宜的餐具”。
员工的安置问题也被网友揪着问。有南通店员工在社交平台发文告别，评论里有人直戳戳问“有没有N+1？”，他回复得很实在：“公司没含糊，该有的补偿都有，还安排了心理辅导。”这句话也算给担心的人吃了颗定心丸。
其实宜家的“闭店”更像“换个方式存在”。目前它在中国有41个线下触点，关闭7家后还剩34个。接下来的重心很明确：一边在北京、深圳等城市开“小而精”的社区店，把家具、家居用品直接搬到居民楼下；一边把线上渠道做扎实——、APP、小程序还有天猫京东旗舰店，以后不管是买个台灯还是组装衣柜，手机点几下就能搞定。
网友的讨论里藏着最真实的情绪：有人遗憾“以后逛宜家得跑20公里”，有人觉得“线上买更省时间，就是少了摸一摸沙发的触感”，还有人好奇“小门店会不会卖更多刚需品？比如锅碗瓢盆之类的”。说到底，大家在意的不是“宜家变了”，而是“自己逛宜家的方式会不会变”——毕竟对于很多人来说，宜家不是家具店，是“周末的消遣”“装修的灵感”，甚至是“带孩子放电的好去处”。
从当年“开大店赚流量”到现在“开小店贴社区+线上补覆盖”，宜家的调整，其实是跟着我们的生活习惯在变。就像有网友说的：“不管是大店还是小店，能买到喜欢的东西，能保留一点‘逛’的乐趣，就行。”毕竟，好的品牌从来不是“一成不变”，而是“跟着你变”。
